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설득이론과 광고 실례


레포트 > 인문사회
  [심리] 설득 이론과 광고 실례.hwp   [Size : 132 Kbyte ]
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자료설명
들어가며, I.광고의 이해, 1.광고란 무엇인가, 2.광고의 특징, 3.광고의 기능, II.태도, 1.태도의 정의, 2.태도의 특징, 3.태도의 기능, 4.태도와 행동, III.태도변화 과정의 이해를 위한 틀, 1.태도변화에 대한 중심경로와 주변경로, 2.정교화 가능성 이론, 3.설득에 영향을 주는 변인들, 4.태도의 지속성, IV.설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례, 1.동기적 모델의 특징, 2.균형 이론, 3.일치 이론, 4.인지 부조화 이론, 5.인상관리 이론, 6.심리적 반발 이론, , , FileSize : 132K
목차/차례
들어가며 I.광고의 이해ƒ.광고란 무엇인가„.광고의 특징….광고의 기능 II.태도ƒ.태도의 정의„.태도의 특징….태도의 기능†.태도와 행동 III.태도변화 과정의 이해를 위한 틀ƒ.태도변화에 대한 중심경로와 주변경로„.정교화 가능성 이론….설득에 영향을 주는 변인들†.태도의 지속성 IV.설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례ƒ.동기적 모델의 특징„.균형 이론….일치 이론†.인지 부조화 이론‡.인상관리 이론ˆ.심리적 반발 이론
본문/내용
우리는 일상생활에서 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스 미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고와 접촉하면서 살아가고 있다. 실제로 우리 몸의 머리에서 발끝까지 씻고 바르고 입는 것 모두가 광고된 상품들이며, 또한 우리 주위의 생활용품들도 광고된 상품들로 가득 차 있다. 이러한 상품들은 가까운 소매상이나 매스 미디어를 통한 광고에 의해서 우리 모두에게 제공된 것들이다. 광고는 상품뿐만 아니라 상품에 부여된 가치와 이미지 구현을 통해 우리에게 새로운 문화적 가치나 규범 등을 전파하고 있으며 우리의 행동패턴과 라이프 스타일에 영향을 미치고 있다.


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