방송보도론에 대하여

현실구성에 미치는 영향 : 미디어는 의도적이든 비의도적이든 간에 쟁점이나 문제에 대한 수용자의 의견 형성 단계에 영향을 미칠수 있다. Allport의‘침묵의 가설’의 이론에 의하면 현대 대부분의 인간은 자신만의 특정한 신념이나 태도를 지님으로써 생기는 고립을 회피하려는 성향이 있어서 자신의 견해가 열세할 때는 침묵의 경향을 지니게 되므로 결과적으로 우세한 의견은 더욱 우세해 지고 열세한 의견은 더욱 열세해 진다. Noelle Neumann은 여론의 형성 과정에서 관건이 되는 요인은 주위의 어떤 견해가 우세한 가에 대한 개인의 자각과 대인적 지지와 매스미디어라고 지적한다. 한편 의견 형성 과정에서 매스 커뮤니케이션의 효과가 메시지의 직접적인 영향보다는 동시에 노출된 제 삼자의 영향에 대한 인지적 효과가 더 크게 작용하는 것, 즉 제 삼자 효과가 일어날 수도 있다.