속옷-의류광고 변화분석

인류를 수천년간 지배해왔던 문자언어는 근래-특히 20세기에 들어서면서 강력한 도전을 받게 된다. 그 지위를 위협하는 것은 바로 영상언어이다. 두 언어는 각각의 특징이 있지만, 문자언어에 비해 영상언어가 뛰어나다고 할 수 있는 점은 상징을 통한 환기의 능력, 시각적인 구체성, 무의식에 호소하는 측면 등이다. 이러한 영상의 특징 때문에 영상의 지각과 해독에 있어서도 문자언어와는 다른 양상을 보이는데, 문자 텍스트는 아리스토텔레스의 논리학에 기반한 선형적, 분석적 해독 과정을 필요로 한다면, 인간이 영상 텍스트를 대할 때에는 모자이크식의 정보를 동태적으로 습득해 총체적 직관의 해독방식을 취한다는 것이 지금까지의 연구결과이다. 그런데 Gestalt 이론 실험에서도 알 수 있듯이 인간이 영상이미지를 지각할 때에는 그가 이미 지니고 있는 기억, 언어, 사고 체계 등의 문화적 환경 등이 개입하며, 그는 이러한 문화적 컨텍스트를 바탕으로 있는 것을 제하기도 하고 없는 부분을 첨가하기도 하면서 영상텍스트를 자신의 방식으로 구조화한다. 이 때문에 영상 텍스트를 분석하는 작업은 의미를 지닌다. 비록 영상언어에는 고정된 형태의 문법은…