[매스커뮤니케이션] 행위연구에 대한 방법론적 재검토 - 매스커뮤니케이션 이용과 충족 연구를 중심으로

근대 이후로 인간 행위(act) 통상 영어의 ‘act’는 뒤에서 논의하게 될 ‘action’과 ‘behavior’를 포괄하는 개념이다. 그러나 세 가지 단어 각각에 해당하는 우리말이 없기 때문에 이 논문에서는 act와 action은 ‘행위’로 behavior는 ‘행동’이란 말로 사용한다. 따라서 행위라는 말은 문맥에 따라서 act를 의미할 수도 있고 action을 의미할 수도 있다는 점에 유의하기 바란다. 는 가장 중요한 과학적인 연구 대상 중의 하나로서 존재한다. 근대 사회가 본격적으로 형성되기 시작한 19세기에 이르러 인간 행위에 대한 규범론적인 이해와 구분되는 과학적 이해를 향한 노력이 본격적으로 시도되었으며, 인간 행위의 본질에 대한 과학적 연구와 더불어 심리학과 경제학이나 사회학과 같은 사회 과학이 성립하게 되었다. 인간 행위에 대한 규범론적인 이해와 과학적인 이해 사이의 차이는 비교적 분명하다. 먼저, 규범론적 이해는 ‘어떤 행위가 올바른 행위인가’라는 당위(當爲)의 차원에서 물음을 던진다. 주지하다시피 이러한 물음은 주로 도덕 철학의 대상이다. 반면 과학적 이해는 ‘인간이 행위하는 방식은 어떠하며 특정한 방식으로 행위하는 이유는 무엇인가…