광고에 대하여

광고는 communication의 한형태라는 자명한 사실부터 시작한다. 세일즈맨이 고객에게 보내는 서신이나 방문도 역시 communication의 한 형태이지만 다른 점은 광고가 mass communication이라는 점이다. mass communication에도 수많은 종류의 것들이 있겠지만 우리는 ‘상업적’, ‘유료’와 같은 용어를 덧붙임로써 광고를 다른 형태의 많은 communication들과 구분하게 된다. 광고비는 국긍적으로 광도주에게 이익이 어떤 종류의 행위가 독자나 시청자에게 일어나기를 기대하면 광고주가 지불하는 것이다. 이를 marketing과 communication의 통합에 바탕을 하여 종합적으로 정의를 하면