[마케팅론] 마케팅의 연구방법

경영자적 연구(managerial approach)를 관리자적 연구라고도 하는데 여기서 경영자마케팅의 핵심은 마케팅관리이며 이러한 마케팅에 대한 연구방법으로서 경영자적 연구 내지 문제해결적 연구가 등장 했다. 경영자마케팅론은 1956년초에 버어돈(P. J. Verdoorn)의 논문이 계기가 되어 본격적으로 체계화 되었다. 그에 의하면 "생산자에서 사용자 또는 소비자의 재화 및 용역의 흐름을 관리하는 정책수립자(policy maker)의 행위를 명백히 하는 것이 아니면 안된다.൪)라고 하여 명백히 마케팅론에 대해서 경영자활동을 중시했다. 이 이후 한샌(H. L . Hansen)을 비롯하여 앨더슨(W. Alderson) 및 하워드(J. A. Howard) 등이 경영자마케팅을 더욱 견고하게 확립했다. 즉 이러한 연구방법은 기업 또는 제품이 시장에서 성공적인 지위를 차지할 수 있도록 마케팅을 활용하는 데에 중점을 두는 연구방법으로 마케팅경영자는 마케팅분석, 계획, 조직, 집행 및 통제에 관심을 가진다.