LG Telecom 의 마케팅전략 및 개괄

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자료설명

서론, , 1. 이동통신 사업의 개관, 가. 이동통신 시장의 변화 , (1). 무선호출, (2). 이동전화 , 나. 이동 통신기업의 성장과정, (1) IMF 이전 , (2) IMF 이후의 경쟁양상 , (3) 차세대 기술의 경쟁, 다. 이동통신 시장의 특성, (1) 자본 집약적 산업 , (2) 서비스, 제품의 복합 산업 , (3) 빠르게 변화하는 산업 , (4) 사용계층별 특성이 뚜렷한 산업 , (5) 특성에 의거한 시장에 대한 결론, 라. 이동통신 시장의 외부적 환경 분석, (1) 거시적 환경 , (2) 산업 환경 (과업환경), , 본론 , , 1. LGT의 상황, 가. LGT의 이동통신 시장에서의 지위 약화, (1) SK텔레콤―SK신세기통신의 합병, (2) LGT의 상황, 나. LGT의 지표, (1) 시장점유율, (2) 연간 매출액, , 2. LGT의홍보 마케팅전략의 변화 , (1) 과거 경쟁사의 홍보 마게팅 , (2) LGT의 TV를 이용한 홍보 마케팅전략, , 3. LGT의 주요 전략, 가. 고객사랑 경영(CCVP), (1) 배경 , (2) 내용 , (3) 세부 실천사항, 나. CRM , 다. SKT에 대한 공격적 경영, , 4. 평가와 경쟁사와의 비교, 가. 홍보마케팅 부문 , 나.CRM , 다. LGT의 강점, , 결론, , 1. LGT의 개선방향 및 개선점, 가. 이동통신 시장의 전망 , 나. LGT의 SWOT 분석, 다. 개선 방향, , FileSize : 951K

목차/차례

서론 ƒ. 이동통신 사업의 개관 가. 이동통신 시장의 변화 (1). 무선호출 (2). 이동전화 나. 이동 통신기업의 성장과정 (1) IMF 이전 (2) IMF 이후의 경쟁양상 (3) 차세대 기술의 경쟁 다. 이동통신 시장의 특성 (1) 자본 집약적 산업 (2) 서비스, 제품의 복합 산업 (3) 빠르게 변화하는 산업 (4) 사용계층별 특성이 뚜렷한 산업 (5) 특성에 의거한 시장에 대한 결론 라. 이동통신 시장의 외부적 환경 분석 (1) 거시적 환경 (2) 산업 환경 (과업환경) 본론 ƒ. LGT의 상황 가. LGT의 이동통신 시장에서의 지위 약화 (1) SK텔레콤―SK신세기통신의 합병 (2) LGT의 상황 나. LGT의 지표 (1) 시장점유율 (2) 연간 매출액 „. LGT의홍보 마케팅전략의 변화 (1) 과거 경쟁사의 홍보 마게팅 (2) LGT의 TV를 이용한 홍보 마케팅전략 …. LGT의 주요 전략 가. 고객사랑 경영(CCVP) (1) 배경 (2) 내용 (3) 세부 실천사항 나. CRM 다. SKT에 대한 공격적 경영 †. 평가와 경쟁사와의 비교 가. 홍보마케팅 부문 나.CRM 다. LGT의 강점 결론 ƒ. LGT의 개선방향 및 개선점 가. 이동통신 시장의 전망 나. LGT의 SWOT 분석 다. 개선 방향

본문/내용

본론 ƒ. LGT의 상황 가. LGT의 이동통신 시장에서의 지위 약화 (1) SK텔레콤―SK신세기통신의 합병 SK텔레콤과 SK신세기통신이 합병 등기를 통해 시장점유율 50%를 넘는 `휴 대폰 공룡'으로 탄생했다. (가) 합병의 의미 양사의 합병은 이동통신 시장이 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 3자구도로 정립이 완료됐음을 의미한다. 통신시장 전체적으로는 SK텔레콤이 그동안 SK신세기통신과의 `기업결합'이라는 애매한 관계에서 벗 어나 합병을 통해 완전히 1개의 회사로 거듭남으로써 정통부가 추진했던 `통신3강'의 한 축 형성을 완료한 것이다. (나) 합병의 효과 당시 SK신세기통신의 xxx 이동전화 가입자 26만8천여명을 합쳐 총 1 천492만2천여명의 가입자를 확보, 시장점유율 50.96%를 차지하면서 이통업계의 `공룡기업'으로 거듭나게 됐다. 2위인 KTF의 시장점유율 3.70%(971만5천여명)와도 상당한 격차를 만들었다. 또 합병법인은 통신망 및 연구개발 등의 분야에서 투자단일화를 통해

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Date : 2009-08-24
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