[광고분석] [광고분석] TTL과 스무살 문화

Ⅱ. 본론 ƒ. 20살에 대한 이해 ■ N세대란 누구인가 N세대란 용어는 1998년 미국의 정보 사회학자인 돈 탭스콧이 쓴 'N세대의 무서운 아이들'이라는 책에서 처음으로 등장하였다. 즉, 구체적으로 이야기하면 인터넷과 함께 성장한 1977년 이후의 출생자 (24세이하)를 말하는데 X세대와 Y세대와 구별할 수 있다. X세대는 1965-1978년 사이에 출생한 세대이고 Y세대는 1318세대로서 2000년대를 주도할 세대를 말한다. 여기에서 N세대와 X, Y세대를 구분해보면 X, Y세대는 연령에 의하여 자연스럽게 벌어지는 문화적 감성 차이를 두고 구분한 소비자 그룹이라고 볼 수 있으나 N세대는 연령보다도 컴퓨터를 매개로 하여 발생되는 라이프 스타일을 직접적으로 표현하는 새로운 소비자 집단이라는 것이다. ■ N세대 문화 N세대의 아이들은 디지털 매체를 통하여 자신들의 문화를 발전시키고 사회의 다른 부분에 전파시키기도 한다. 이런 디지털 매체를 통한 N세대 문화의 핵심은 상호작용에 있다. 그들은 더 이상 관람객의 입장이 아닌 참여자이다. 이들은 자신의 생각을 말하려고 한다. 그들은 매체가 소비자가 원하는 내용…