[광고홍보학] 광고 윤리성

현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로 인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적 이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자 간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과 더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종 의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만 족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소 구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 '소비'하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제 외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기 업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을것이다.