스포츠 마케팅과 기업의 가치창조

Ⅰ. Problem Statemantƒ. 스포츠 이벤트는 어떻게 고객의 직접적 참여를 높이는가?„. 기업은 매니지먼트 사업에 왜 참여하는가?…. 기업은 스포츠를 왜 이미지화 시키는가?†. 스포츠 분야에서는 왜 기업이 스포츠 구단을 운영하고 있는가?‡. 스포츠 경기 중의 광고비는 왜 높은가? Ⅱ. Goal 최근 들어 국내선수의 세계적인 활약상과 더불어 스포츠의 비즈니스적 가치에 대한 인식이 확산되면서 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 이는 스포츠의 가치를 건강이나 체력 증진 혹은 오락에 두었던 고전적인 관점에서 벗어나, 스포츠를 돈이 될 만한 사업으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 극대화하고자 하는 스포츠 비즈니스적 관심으로 전환되고 있음을 반증한다. 여기서는 최근들어 21세기 미개 산업의 총아로 떠오르고 있는 스포츠 마케팅 시스템을 분석하고자 한다.