스포츠미디어의 상업주의

„) 스포츠미디어의 상업주의 실례 ◎ 긍정적인 예 ○ 기업의 이윤 추구 (이윤추구로 인한 기업의 피드백 투자 → 스포츠의 질적·양적 성장) 스포츠에서 상업주의는 스포츠가 다양한 가치를 가지고 있음에도 불구하고 스포츠를 단지 상업적 이익을 획득하기 위한 수단으로 파악하고 실행하는 것을 의미한다. 올림픽 공식지 정상품, 올림픽 복권, 기념주화의 판매를 둘러싸고 거액의 돈이 거래된다. 또 스포츠 유명 기업들은 전 세계적인 유명선수들을 포섭하여 자기회사의 상품을 사용하는 조건으로 거액 의 돈을 지불하기도 한다. 스포츠가 지니고 있는 명랑함, 건강함, 젊음, 스피드감 등과 같은 이미지로부터 상품의 가치를 끌어올리고 전 세계로 방영되는 TV의 선전효과로 기업은 이 윤을 추구하는 것이다. ○ 기업이미지 상승 스포츠 방송과 방송국의 광고비 수입 사이에 존재하는 상관관계는 스포츠를 중요한 광고 행위체가 되도록 유도하고 있다. 스포츠 경기장 주위를 둘러싼 벽면 광고, 운동선수들의 유 니폼에 인쇄된 특정 회사의 신체광고는 커뮤니케이션 행위로서 스포츠가 중요한 기업정책 의 일부분이 되도록…(생략)