라이프 스타일 분석을 통한 관광 마케팅

Ⅰ. 서론՚년대 이후의 급격한 경제성장은 기존의 부유층 뿐만 아니라 일반인의 관광을 가능케 했고, 이것은 곧 '국민관광의 시대'로 화하는 시발점이 되었다. 이에 따라 관광학에 대한 수많은 방법론과 갖가지 측면의 연구가 행해졌다. 이러한 연구의 파생물 중 하나가 관광심리학으로, 이는 사람들이 왜 여행을 하는가를 설명하고, 또한 관광자의 목적지, 교통수단, 숙박, 여행사 등의 여행관련결정에 대한 이해의 기초를 제공하며, 동시에 그러한 여러 결정에 영향을 미치는 요인을 분석하는 학문이다. '관광자의 행동결정에 영향을 미치는 요인'에는 인간의 지각, 학습, 성격, 동기, 태도, 집단 등이 있다. 이러한 요인들은 서로 복합·유기적으로 작용하여 관광행동을 가능케 하는 역할을 한다. 그 중에 본 레포트에서 다루고자 하는 것은 성격적 요인, 그 중에서도 소비자의 생활형태 - 라이프스타일에 따른 관광행동이다. 소비자가 어떠한 생활형태를 추구하고 있는가에 따라 관광의 목적, 장소, 소비의 기준이 정해지며, 이에 대해