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홈쇼핑 중독 원인과 해결방안
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자료설명
Ⅰ.서론, 1. 왜 TV 홈쇼핑인가, 2. 홈쇼핑 중독의 정의, , Ⅱ.본론, 1. 홈쇼핑 중독의 원인, 1) 개인적 영향요인 , 2) 환경적 영향요인, 3) 기업의 마케팅 전략, 2. 설문조사를 바탕으로 한 홈쇼핑 구매 실태 결과, 1)가설 , 2) 인구 통계적 특성, 3) TV홈쇼핑 시청에 관한 질문, 4) 홈쇼핑을 통한 상품 구매에 대한 질문, 5) 최근 홈쇼핑을 통해 구입한 상품 현황 및 구입결정 요소, 6) 홈쇼핑 구매 시 사전 계획 여부에 관한 질문, 7)결론 , 8) 홈쇼핑 중독자들의 구매의사결정과정의 특징, , Ⅲ. 결론, 1. 홈쇼핑 중독 해결방안, 1) 홈쇼핑중독을 막는 제도적인 측면 , 2) 홈쇼핑 중독을 해결하는 직접방안 , 2. 앞으로의 TV홈쇼핑, , , , FileSize : 34K
목차/차례
- Ⅰ.서론ƒ. 왜 TV 홈쇼핑인가„. 홈쇼핑 중독의 정의 Ⅱ.본론ƒ. 홈쇼핑 중독의 원인ƒ) 개인적 영향요인 „) 환경적 영향요인…) 기업의 마케팅 전략„. 설문조사를 바탕으로 한 홈쇼핑 구매 실태 결과ƒ)가설 „) 인구 통계적 특성…) TV홈쇼핑 시청에 관한 질문†) 홈쇼핑을 통한 상품 구매에 대한 질문‡) 최근 홈쇼핑을 통해 구입한 상품 현황 및 구입결정 요소ˆ) 홈쇼핑 구매 시 사전 계획 여부에 관한 질문‰)결론 Š) 홈쇼핑 중독자들의 구매의사결정과정의 특징 Ⅲ. 결론ƒ. 홈쇼핑 중독 해결방안ƒ) 홈쇼핑중독을 막는 제도적인 측면 „) 홈쇼핑 중독을 해결하는 직접방안 „. 앞으로의 TV홈쇼핑
본문/내용
2.홈쇼핑 중독의 정의
의학 용어로 ꡐ오니오마니아ꡑ로 불리는 쇼핑중독자들은 TV나 온라인의 홈쇼핑 보급으로 급속하게 늘고 있다. 그렇다면 홈쇼핑 중독이란 무엇일까?
첫째, 스스로 제어할 수 없을 정도로 쇼핑과 관련된 생각에 집착하는 경우. 둘째, 지불 능력을 고려하지 않고 물건을 구입하는 경우, 셋째, 구매하고자 하는 충동이나 집착으로 고민하고 하는 경우. 이를 홈쇼핑 중독이라 한다. 그러나 무엇보다도 대부분의 중독자들은 충동적으로 상품을 구매하는 경향이 있는데, 지속적으로 이루어지는 이러한 충동구매가 중독구매로 이어지는 가장 큰 연결고리가 할 수 있다.
Ⅱ. 본론ƒ. 홈쇼핑 중독의 원인
외부로부터 광고, 판매원, 시장 조건 등 구매자극에 똑같이 노출되어 있는데도 왜 어떤 소비자는 합리적인 소비를 하고 어떤 소비자는 중독구매에 빠지게 되는 것일까? 이는 소비자 개인이 가지고 있는 내적․외적 특성이 그들의 얼굴모습만큼이나 차이가 있어 서로 다르게 소비자 구매의사 결정과정에 영향을 미치기 때문이다.
소비자 구매의사결정과정에 영향을 미치는 개인 소비자의 내적 특성을 개인적 …
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