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비데 광고 전략

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자료설명
Ⅰ 시장 현황 및 분석, 1. 비데의 유례, 1) 비데의 기원과 어원, 2) 비데의 역사, 3) 비데의 발달, 2. 아파트 보급화와 웰빙붐으로 인한 비데시장 성장, 1) 아파트 보급화, 2) 웰빙붐으로 인한 비데시장 확대, , Ⅱ 경쟁사 현황 및 분석, 1. 경쟁사의 SWOT 분석, 1) 시장 점유율 과 브랜드 인지도 1위인 웅진 “룰루”, 2) 고소득층의 세분화된 시장을 노리는 청호 나이스 “굿모닝”, 3) 정통적 비데 판매방식의 삼성 “노비타”, 4) 일본제품인 로얄 “토토”, 2. 결론, , Ⅲ (주) 대림 도비도스의 분석, 1. SWOT 분석, 2. 도비도스의 특성, , Ⅳ 소비자 분석, 1. 소비자 시장의 전반적 현황, 2. 구매 동기, 3. 구매 실태, 4. 구매 장소와 구매 방법, 5. 비데 구매시 고려하는 점, 6. 비사용자 특성, 7. Personal Interview 실행 및 분석, 8. 결론, , Ⅴ 광고 전략, 1. 관고 목표, 2. 시장 세분화, 3. 래더링, 4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화, 5. 포지셔닝 전략, 6. Brad Personality 연상, 7. 접근 가능한 대안전략 모색, 8. IMC 전략 , , , FileSize : 32K
목차/차례

Ⅰ 시장 현황 및 분석ƒ. 비데의 유례ƒ) 비데의 기원과 어원„) 비데의 역사…) 비데의 발달„. 아파트 보급화와 웰빙붐으로 인한 비데시장 성장ƒ) 아파트 보급화„) 웰빙붐으로 인한 비데시장 확대 Ⅱ 경쟁사 현황 및 분석ƒ. 경쟁사의 SWOT 분석ƒ) 시장 점유율 과 브랜드 인지도 1위인 웅진 “룰루”„) 고소득층의 세분화된 시장을 노리는 청호 나이스 “굿모닝”…) 정통적 비데 판매방식의 삼성 “노비타”†) 일본제품인 로얄 “토토”„. 결론 Ⅲ (주) 대림 도비도스의 분석ƒ. SWOT 분석„. 도비도스의 특성 Ⅳ 소비자 분석ƒ. 소비자 시장의 전반적 현황„. 구매 동기…. 구매 실태†. 구매 장소와 구매 방법‡. 비데 구매시 고려하는 점ˆ. 비사용자 특성‰. Personal Interview 실행 및 분석Š. 결론 Ⅴ 광고 전략ƒ. 관고 목표„. 시장 세분화…. 래더링†. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화‡. 포지셔닝 전략ˆ. Brad Personality 연상‰. 접근 가능한 대안전략 모색Š. IMC 전략

본문/내용
4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화ƒ) 비데의 잠재적 제품 신화 비데(bidet)라는 말의 어원은 원래 당나귀나 말을 가리키는 것 이다. 그리고 희랍어로 “여성의 뒷물하다.” 라는 뜻으로, 여성들의 부인병 예방을 목적으로 개발되었다. 여기서 비데는 성적인 제품이라는 의미를 내포하게 된다. 그리고 ‘성적인 것은 여성의 것’ 이라 는 사회적 인식을 통해서 비데가 가지고 있는 성적소구가 여성을 위한 것 이라는 소구로 변화한다. 이러한 과정을 통해 ‘비데=여성을 위한 제품’이라는 제품 신화가 탄생하게 된 다. 또한 비데는 16C경부터 서구의 귀족 계급들이 이용하였는데, 귀족 계층의 상징이 될 수 있는 물건이라고 할 수 있다. 우리나라에 도입되어 상품화된 현재도 비슷한 경우인 데, 비데는 상류층의 상징이며, ‘비데를 구입하면=상류층이 될 수 있다’ 는 제품신화가 만들어지게 된다. 비데의 원리 중에 가장 특징적인 것이 바로 ‘물로 세척한다.’는 것이다. 물은 깨끗한 것 을 상징한다. 그런데 비데는 물을 사용한다. 따라서 비데가 깨끗한 것의 상징이 될 수 있다. 그러나 비데의 경쟁자라고 할 수 있는 휴지 또한 ‘흰색은 깨끗하다’라는…(생략)


자료정보
ID : camp*****
Regist : 2009-08-24
Update : 2023-03-17
FileNo : 10948119

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