비데 광고 전략

4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화ƒ) 비데의 잠재적 제품 신화 비데(bidet)라는 말의 어원은 원래 당나귀나 말을 가리키는 것 이다. 그리고 희랍어로 “여성의 뒷물하다.” 라는 뜻으로, 여성들의 부인병 예방을 목적으로 개발되었다. 여기서 비데는 성적인 제품이라는 의미를 내포하게 된다. 그리고 ‘성적인 것은 여성의 것’ 이라 는 사회적 인식을 통해서 비데가 가지고 있는 성적소구가 여성을 위한 것 이라는 소구로 변화한다. 이러한 과정을 통해 ‘비데=여성을 위한 제품’이라는 제품 신화가 탄생하게 된 다. 또한 비데는 16C경부터 서구의 귀족 계급들이 이용하였는데, 귀족 계층의 상징이 될 수 있는 물건이라고 할 수 있다. 우리나라에 도입되어 상품화된 현재도 비슷한 경우인 데, 비데는 상류층의 상징이며, ‘비데를 구입하면=상류층이 될 수 있다’ 는 제품신화가 만들어지게 된다. 비데의 원리 중에 가장 특징적인 것이 바로 ‘물로 세척한다.’는 것이다. 물은 깨끗한 것 을 상징한다. 그런데 비데는 물을 사용한다. 따라서 비데가 깨끗한 것의 상징이 될 수 있다. 그러나 비데의 경쟁자라고 할 수 있는 휴지 또한 ‘흰색은 깨끗하다’라는…(생략)