성상품화 광고의 유형과 영향력

4. 성적 소구적 광고의 효과에 대한 이론 - 광고의 효과에서 차이가 일어나는 요인을 보면, 소비자의 심리에서 광고의 내용, 환경에 이르기까지 다양하게, 이런 많은 요소들을 고려해야 요인 파악이 좀더 정확해지는 것이다. 성적 소구 광고의 효과를 알기 위한 연구는 많이 되었지만 이론적 근거는 부족하였다. 따라서 인간의 성이라는 것이 광고심리와 불가분한 관계에 있다는 점에서 볼 때 성적 소구 광고의 효과 파악을 위한 기초로서 소비자의 마음속에서 일어나는 광고의 채택, 지각에 관한 몇몇 이론들을 살펴볼 필요가 있다. ① 주의(attention) - 주의란 "노출이 발생한 후의 정보처리 능력(processing capacity)의 할당"이라고 정의된다. 이는 우리가 하루에도 수 천 가지의 광고에 노출되어 있지만 어떤 한 순간에 지각할 수 있는 광고물은 한정되어 있다는 의미이기도 하다. 주의는 비자발적(involuntary), 무자발적(non-voluntary), 자발적(voluntary)주의의 세 가지로 나눌 수 있다. • 자발적 주의 : 당면과제를 해결하기 위하여 의도적으로 자극에 주의를 기울이는 것이다. 예를 들면 자동차가 필요한 소비자가 자동차 광…