인터넷과 산업구조

인터넷의 영향은 이제는 우리의 삶의 한 부분으로서 생활에서 지하는 비중이 그 만큼 커졌다. 인터넷을 이용하여 음식도 구매할 수 있고, 영화도 예매하고, 생활 전반에 걸친 모든 거래가 쉽게 이루어진다. 다시 말해서 예전에는 수요와 공급이 가상공간이 아닌 물적 공간에서 당사자끼리 거래가 성사되고 이런 거래가 일어나기까지 거래에 수반되는 거래 비용과 시간이라는 요소가 제반 비용으로 쓰여 편익이 많이 떨어졌다. 예를 들어, 책을 구매하기 위해서는 직접 책방까지 가야하는 시간이라는 비용과 교통비용이라는 요소가 포함되어 책의 가치 보다 더욱 많은 비용을 지불해야 구매가 가능했다.