[국제마케팅] 국제마케팅 환경분석

이러한 국경을 넘나드는 기업마케팅활동에서 드러나는 환경요소에 대해서 알아보기로 하자, 국경선상의 환경요소에는 다음과 같은 것들이 있다. 본사와 지사간의 연락이나 생산자와 판매자 사이에 존재하는 거리 때문에 상당한 비용과 시간을 소모시켜 경영활동의 효율성을 저하시키는 수송문제, 자본이 국경선을 넘어갈 때 두 나라 사이의 상이한 화폐가 개입되는 까닭에 외국화폐의 교환, 즉 외환의 문제가 야기되는 외환거래상의 위험, 또한 화폐가치의 변동에 따른 교환비율의 변화가능성, 즉 외환위험이 발생된다. 국제간의 거래 및 경영활동에는 국내에서 사용되지 않는 특별한 방법 및 절차로 실무가 이루어지므로 특수한 경영문제가 발생한다. 즉 신용장, 영사송장, 원산지증명 등의 서류는 국제간의 교역에서만 이용되는 실무적 수단이며 외환문제에 관련된 제반업무나 국제이전가격결정 등에 관한 의사결정은 국제경영에서만 나타나는 특수한 경영상의 특수성 등이다. 해외 시장에서의 환경요소로 경제적, 사회 문화적, 법・정치적 환경으로 나누어 기술하였다.