[홍보와 광고] PR과 광고 마케팅과의 비교

따라서, 문제는 지금까지 축적되어 온 PR의 연구와 경험을 토대로 PR 현상을 가장 잘 설명하고 예측하고 통제할 수 있는 PR만의 순수한 개념과 이론을 정립하는 일이라고 할 수 있다. 학문간의 교류와 상호영향을 배제할 수는 없지만 PR의 학문의 독자성을 성립하기 위해서는 학문적 의존성을 줄여야 할 때인 것 같다. 이런 의미에서 PR을 이해하는데 필요한 핵심 개념들을 이해할 필요가 있으며 흔히 혼용되고 있고 관련성이 높은 그리고 개념의 명백한 확립이 보이지 않는 홍보와 광고, 마케팅과의 구별을 통해 무엇이 비슷하고 무엇이 다른지를 알아보도록 하겠다. 그 설명은 당연히 홍보를 중심으로 이루어진다. 먼저, PR의 기본 개념들을 설명하고 목적 목표를 간단히 살펴본 후에 광고와 마케팅과 비교해 보았다. 결론 부분에는 광고와 홍보를 연접시킨 분야들을 살펴본다. 이는 다른 방법과 비교하여 더 효과적일 수 있다는 점에서 그 의미가 있겠다.