[기업 광고의 유래] 기업 이미지 광고의 기업 PR 효과에 대해

더욱이 소비자들이 고품질화된 상품의 선택에서 상품의 특성에만 머무는 것이 뿐 아니라, 그 상품과 함께 그 상품을 파는 기업에 대한 이미지와 깊은 관련이 있다. 인구가 많아지고 사회가 점점 더 복잡해질수록 우리는 홍보(캠페인)에 의존하지 않고서는 공중의 지지와 이해를 얻기가 매우 힘든 사회에서 살고 있다. 기업, 정부, 정당, 언론기관, 학교, 병원, 군대, 종교 단체, 시민 단체 등 수많은 조직체가 갖가지 목적을 달성하기 위해 공중을 상대로 강요하지 않고 선의의 설득을 벌이는 사회, 그것이 바로 힘들지만 민주적인 사회이다. 따라서, 그 상품과 함께 기업에 대해 알리는 일이 중요해진 것이다. 기업이 생각하고 주장하는 바를 일반대중이 이해하기 위해서는 선전․광고라는 수단과 함께 홍보라는 수단도 활용하는 것이 효과적이다. 즉, 기업이념에 대한 이해의 침투를 목적으로 기업의 갖가지 활동에 대해 좋은 이미지를 갖게 함으로써 그 기업의 상품을 팔 사회에 상품이 잘 팔릴 수 있도록 환경을 조성하는 것이다. 여기서는 먼저, 홍보의 개념과 의미를 알아보고 그 중에서도 특별히 기업 이미지 광고의 정의와 역할, 중요…