[위성방송] 위성방송의 등장으로 인한 기존 방송매체간의 경쟁과 국내 방송환경의 변화를 분석

한국방송광고공사의 독점적인 방송광고 수탁과 요금체제가 유지되고 있어서 미래 방송 환경에 대한 투자 재원을 마련하는데 적지 않은 어려움을 겪고 있다. - 여기서는 지상파방송의 시장지배력이 위력을 잃어 가는 국내 방송시장의 변화를 제시하고, 외국의 지상파 방송에 대한 정책이 공익성을 유지하면서도 재정적인 대책 마련을 어떻게 하고 있는지를 살펴본다. 이를 바탕으로 소유와 운영이 공영방송인 KBS는 물론이고 소유는 공영이고 재원은 상업적인 MBC 그리고 소유와 재원이 모두 민영 상업적인 SBS 등 대표적인 국내 지상파방송의 차별화된 생존전략을 제시하고자 한다. 마지막으로 본격적인 경쟁시대에서 가장 경쟁력을 갖추지 못한 지역 지상파방송에 대한 정책적인 제안을 곁들이고자 한다.