특수 광고의 효과적인 제작방법

ƒ. 특수광고의 정의와 종류 예를 들면, 노벨티라든가, 캘린더 등이 특수광고의 예이다. 특수광고라는 말을 미국에서는 “Advertising Specialties"라든가 “Specialties Advertising"이라고 불리고 있는데 그 일반적인 뜻은 다음과 같다. 특수광고는 광고주가 고객과 예상고객에게 무료로 주는 물품으로 거기에는 대개 기업명이나 상품명 그리고 때로는 판매 메세지가 적혀 있다. 물론 받은 사람은 그 대가를 지불할 의무는 없다. 그런데, 특수광고와 프레미엄(경품)과는 차이점이 있다. 특수광고에는 기업명, 상품명, 판매메세지 같은 것이 기입되어 있으나 프레미엄에는 그렇지 않는 경우가 많다(물론 예외는 있으나). 특수광고는 무료이지만 프레미엄은 어떤 특정조건을 채운 사람(예를 들어, 특정향의 상품을 구입한 사람이나 자료를 청구한 사람 등)에게만 제공되는 것이다. 가령 위스키 제조업체에서 판매촉진을 위하여 위스키상품에 컵이나 접시 같은 것을 제공한다고 하자. 여기에는 기업명이나 상품명이 들어가 있다고 가정한다. 이 컵이나 접시는 광고하는 상품의 구입을 조건으로 해서 갖추어 놓은 것이기 때문에 이것은 전…