유통경로와 유통기구

1. 유통경로의 유형 복잡한 유통활동이 일정한 패턴으로 단순화되고 규칙적으로 이루어 짐 누가 어떠한 목표를 설정하고 유통을 조직화할 것인가에 따라 경로구조가 달라짐 (1) 직접유통과 간접유통 유통경로상의 기능을 제조업자와 유통업자가 어떻게 나누어 수행하느냐에 따라 경로의 유형이 달라짐 -직접유통; 제조업자가 직접 모든 유통기능을 수행함 -> 생산자가 소비자와 직접 접촉하기 때문에 정보전달이 확실하고 상품이 신속하게 이전, 총거래수 최소화의 법칙에 따라 유통비용이 증대 -간접유통; 유통기능을 유통업자에게 위임함 ->중간상를 개입시켜 소비자에게 상품을 유통, 전문적인 유통기능이 효율적 수행(유통의 기능이 분화되고, 전문화됨ƒ) 직접유통 - 간접유통경로의 제약을 극복하거나 간접유통경로전략을 취하는 기업에 대한 경쟁수단으로서 직접경로 택함 직접마케팅; 카탈로그나 잡지, TV,PC등의 정보매체를 통하여 소비자에게 상품송부 우편, 전화등의 통신수단으로