미샤의 성공경영과 향후전망

1. 미샤 선정 동기 ● 유통 채널의 다변화로 인한 화장품 전문점의 점유율 지난 2000년 대한 화장품 공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 178개로 나타났다. 지난 97년 130여개에 불과했던 것에 비하면 국내 화장품 시장도 매우 커지고 있음을 알수 있다. 그러나 전국 2864개 (주간 코스매틱 집계, 2001년 10월 기준) 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰들의 등장과 방문판매 시장 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박했던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채녈의 다변화는 국내 화장품 산업의 또다른 변수로 작용하고 있다. 인터넷 쇼핑몰이 2000여개로 늘어나면서 화장품 업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통시장 가격 문란 최대원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도이다. ● 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전히 개선함 국내 최초의 화장품 전문 브랜드인 미