사례로 본 광고와 이데올로기

. 서론 광고는 우리의 삶과 밀접한 관련을 맺고 있다. 광고에는 우리의 삶이 반영되어 있고 우리에게 많은 영향을 미친다. 광고는 마음속에 존재하고 있는 욕망과 욕구, 혹은 감성과 같은 것을을 건드려, 그 속에 내재된 어떤 것을 짚어주고 끌어내는 것이다. 그러나 광고는 우리의 삶이 다양함에도 불구하고, 어느 한 부분으로 특정화 시키는 경향이, Ⅱ. 본 론ƒ. 광고의 이데올로기 현대사회에서 광고는 한 사회가 안고 있는 고정관념, 집단적 무의식, 주요 담론 등이 중첩된 결정체이고 상품 헤게모니(hegemony) 권력집단이 현상을 유지할 목적으로 강압이나 폭력에 의존하지 않고 문화형식을 가지고 피지배자들의 의식을 조작하여, 지배자와 피지배자의 논리를 자연화 또는 상식화시킴으로써 권력집단의 현재 상태를 유지하는 능력.를 문화적으로 재생산하는 중요한 사회경제적 제도로서의 역할을 하고 있다. 현대 광고는 사회구성원들의 일상생활을 투영함과 동시에 통제하며 사회관계를 지배한다. 즉, 광고 속에는 지배 권력의 의도가 숨어 있는 것이다. 자본주의 사회내에서의 소비자는 소비로서 자신의 존재를 확인한다. 이는 …