제품수명주기와 신제품 개발

)ƒ) 제품수명주기의 개념 모든 제품은 인간의 욕구와 필요를 충족시켜 주지만, 그들의 유용성은 一過的이다. 즉제품은 잠재고객들이 '원하는 바'를 근거로 하여 처음 시장에 도입된 후 고객만족을 창출하면서 인기를 끌다가 가치를 잃게 되면 다른 욕구충족 수단에게 자리를 물려주고 시장에서 물러나게 된다. 이러한 제품의 일생을 제품수명주기라고 한다.„) 제품수명주기의 필요성 한 제품의 판매, 이익은 시간 경과에 따라 변화하기 마련인데 PLC는 그 제품 판매량 변화에 따라 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 있는 독특한 기회나 문제에 부응하는 마케팅 계획을 수립하는데 그 의미가 있다. …) 제품수명주기와 단계별 마케팅전략 (1) 제품수명주기의 형태 · S자형의 제품수명주기 : 제품은 판매량 변화에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계를 거치며 제품단위당 평균이익은 단계가 진행됨에 따라 증가하다가 점차 감소되는 경우 · 주기형-재주기형의 제품수명주기 : 제품이 쇠퇴기에 접어들었다가 촉진활동의 강화나 리포지셔닝에 의해 다시 한번 성장기를 맞는 경우(일상생활용품) · 연속성장형의 제품수명…