인터넷 광고의 활성화 방안

제1장 서 론 광고는 판매자에게는 고객을 향한 마케팅 의사소통활동의 중요한 수단이 되며, 소비자에게는 제품에 관한 정보를 얻는 유익한 정보원천이다. 인터넷(Internet)이 등장하기 전까지 광고는 TV, 라디오, 신문·잡지, 우편물, 광고 게시판 등의 매체에 주로 의존했었지만, Web 기반의 인터넷이 본격적으로 서비스되기 시작한 1994년을 기점으로 인터넷이 중요한 광고매체로 주목받기 시작했다. 인터넷이 광고매체로 주목받는 첫 번째 이유는 인터넷 사용자가 기하급수적으로 증가하고 있다는 점이다. 인터넷 사용인구는 1994년 대비 2000년 현재 세계적으로는 18배 늘어난 수치이다. Jupiter Communication(1998)의 발표에 따르면 2000년 인터넷 시장의 총 규모는 400 - 500억 달러에 이를 것으로 예측하고, 인터넷 광고비용은 50억 달러에 달할 것으로 추산하고 있다. 이 금액은 라디오 총 광고비 20억 달러를 훨씬 상회하는 수준이며, 전체 광고비의 10% 정도의 비중을 차지하고 있다. 두 번째 이유는 인터넷이 기존 매스 미디어와 다른 장점을 가지고 있기 때문이다. 인터넷은 소비자가 최종 구매의사 결정시 활용할 가능성이 높은 매체이며, 쌍방향 커뮤니…