[마케팅원론] [마케팅] 휴대폰에 대한 마케팅 분석

1. 서론 벽돌만한 크기의 이동 전화가 최근 `깃털처럼` 가벼운 무게로 탈바꿈했고, 단순히 대화하는 것으로 만족했던 데서 지금은 `개인 휴대 정보 단말기`로서 다양한 부가 기능을 갖추는데 까지 이르렀다. 10여 년의 짧은 역사를 가진 이동 전화 단말기가 어떻게 이런 비약적인 발전을 하게 되었을까? 1988년 당시 모토로라가 우리 나라시장에 처음 내놓았던 이동 전화기(Dyna Tac 8000)의 무게는 배터리를 포함해서 771g으로 가격은 240만 원에 달했다. 그 뒤 10년만에 단말기의 무게가 100g대 이하인 무게 80g의 제품이 출시되는가 하면 현재는 60g대의 단말기가 출시되고 있다. 또한 이러한 기술적인 진보뿐만 아니라, 국내 이동통신산업은 IMF체제 하에 있는 우리나라의 수출효자 품목으로 제 역할을 톡톡히 하였고, 휴대폰 단말기의 수출이 급증하면서 반도체, 자동차, 철강제품 등과 함께 새로운 주력수출상품으로 자리잡았다. 그 예로 삼성전자의 경우 휴대폰 시장에서의 선전으로 인하여 최근 세계적인 브랜드 가치 조사회사인 인터브랜드가 실시한 조사에서 삼성전자의 브랜드 가치는 2001년 42위(64억 달러)에서 올해 34위(83억1000만 달러)로 크게 높아…(생략)