• [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (1 페이지)
    1

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (2 페이지)
    2

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (3 페이지)
    3

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (4 페이지)
    4

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (5 페이지)
    5

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (6 페이지)
    6


  • 본 문서의
    미리보기는
    6 Pg 까지만
    가능합니다.
클릭 : 더 크게보기
  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (1 페이지)
    1

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (2 페이지)
    2

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (3 페이지)
    3

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (4 페이지)
    4

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (5 페이지)
    5

  • [마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략   (6 페이지)
    6



  • 본 문서의
    (큰 이미지)
    미리보기는
    6 Page 까지만
    가능합니다.
더블클릭 : 닫기
X 닫기
드래그 : 좌우이동

[마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략

레포트 > 경영경제 인 쇄 바로가기저장
즐겨찾기
키보드를 눌러주세요
( Ctrl + D )
링크복사
클립보드에 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
( Ctrl + V )
파일 : 국내향수의자존심빠.hwp   [Size : 170 Kbyte ]
분량   6 Page
가격  2,300



자료설명
서 론, , 본 론, 1.Parfums espoir 탄생 배경, 2.Parfums espoir의 성공전략, (1)뛰어난 품질과 고급스러운 용기 디자인, (2)브랜드 포커싱 전략, (3)체험 마케팅, (3)선별적인 인스토어 머천다이징, , 결 론, , 관련 기사, 국내 향수 亞서 인기 , 빠팡에스쁘아, “향수로 아·태 석권” , In & Out]신세대 사로잡는 `수입품 같은 국산` , , , FileSize : 171K
목차/차례
서 론 본 론ƒ.Parfums espoir 탄생 배경„.Parfums espoir의 성공전략 (1)뛰어난 품질과 고급스러운 용기 디자인 (2)브랜드 포커싱 전략 (3)체험 마케팅 (3)선별적인 인스토어 머천다이징 결 론 관련 기사 국내 향수 亞서 인기 빠팡에스쁘아, “향수로 아·태 석권” In & Out]신세대 사로잡는 `수입품 같은 국산`
본문/내용
국내 향수시장은 수입 브랜드를 중심으로 지난 94년부터 급성장세를 유지해오다가 97년 하반기부터 외환 위기의 영향으로 매출이 급감하였다. 이는 향수는 사치품이라는 인식이 강해 일반 소비자들이 자신의 소비 규모를 줄일 때 가장 먼저 예산에서 제외시키기 때문이다. 그러나 99년 이후부터는 다시 지속적인 성장세를 기록하여 2001년에는 국내 향수 시장 규모가 3천억 원 대에 이르렀다. 하지만 향수라는 품목 자체가 서양에서 대중화된 것이 유입되었기 때문에 국내 향수시장은 대부분이 수입 브랜드 위주로 성장했다. 2000년의 경우 수입 향수가 63%의 압도적인 우세를 차지한 반면, 국내향수는 불과 37%의 점유율을 유지하였다. 그러나 1999년 국내 최초의 향수 전문 브랜드인 빠팡 에스쁘아(Parfums espoir)가 탄생하면서 수입 브랜드 위주의 향수 시장에 조금씩 변화가 일기 시작했다. 현재 국내 향수시장에서 토종 브랜드로서 유일하게 그 위치를 확고하게 다진 에스쁘아는 2001년 120억 원의 매출고를 올렸다. 기존 수입 브랜드들이 백화점 위주의 유통 채널에 의존한 것과 달리, 에스쁘아는 사치품으로 인식되던 향수가 대중화 되는 추세를 적절히 포착…(생략)


자료정보
ID : camp*****
Regist : 2009-08-24
Update : 2023-03-17
FileNo : 10943651

장바구니

연관검색(#)
마케팅   향수   퍼퓸   브랜드   에스쁘아   마케팅원론   국내향수   자존심   빠방   전략   국내향수의자존심빠  


회사소개 | 개인정보취급방침 | 고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 ㅣ 광주광역시 서구 상무대로911번길 42, 102동 104호 | 채희준 | 통신 : 서구272호
Copyrightⓒ 올레소프트 All rights reserved | Tel.070-8744-9518
개인정보취급방침고객센터olle@olleSoft.co.kr
올레소프트 | 사업자 : 408-04-51642 | Tel.070-8744-9518