[마케팅원론] 키덜트 마케팅 에 대한 모든것 철저한 분석

서 론 몇 년 전 로빈 윌리엄스가 주연한 <미세스 다웃파이어>란 영화가 큰 히트를 쳤다. 이혼을 당한 주인공이 아이들이 너무나 보고 싶어서 여장을 하고 가정부가 되어 벌이는 해프닝을 그린 영화였다. 이때 로빈 윌리엄스가 부인에게서 이혼을 당한 이유를 기억하고 있는지? 남들이 보기에는 유머감각이 넘치고 아이들에게 더할 나위 없이 좋은 아빠지만 경제적인 능력은 좀 떨어지고, 부인이 진지하게 이야기라도 하려 하면 결국 우습게 만들어 버리는 그의 주체할 수 없는 천진함을 냉철한 부인이 더 이상 참을 수 없었기 때문이었다. 바로 이 극중의 로빈 윌리엄스 같은 인물이 아이 같은 어른, 키덜트(kidult = kid + adult) 족이다. 키덜트란 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 어른들을 일컫는 말이다. 한때 이런 사람들을 두고 `피터팬 신드롬(Peter Pan Syndrome)`이라는 말이 쓰이기도 했다. 즉, 신체적으로는 성인이 되었지만 그에 따른 책임과 역할을 거부하고 아이들의 심리상태에 머물고자 하는 퇴행상태에 빠진 어름들을 가리켜 영원히 늙지 않는 아이, 피터팬에 비유한 것이다. 당시에는 이런 아이 …