1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ÀÇÀÇ
½ÃÀå¼¼ºÐÈ(market segmentation)
-¼ÒºñÀÚ´Â ³ëÀÎ, Áß³â, û³â, ¿©ÀÚ, ³²ÀÚ, µ· ¸¹Àº »ç¶÷, µ· ¾ø´Â »ç¶÷, °íµî±³À°À» ¹ÞÀ» »ç¶÷, ±×·¸Áö ¾ÊÀº »ç¶÷, °¡Á·ÀÌ ¸¹Àº »ç¶÷, °¡Á·ÀÌ ÀûÀº »ç¶÷, µ· Àß ¾²´Â »ç¶÷, ±¸µÎ¼è µî ¾ÆÁÖ ´Ù¾çÇÏ¸ç ±×µéÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â °Í ¶ÇÇÑ °¢°¢ ´Ù¸£´Ù. µû¶ó¼ ¾î´À ÃþÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ¿© ¹°°ÇÀ» ¸¸µé °ÍÀ̳İ¡ ´ë´ÜÈ÷ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò°¡ µÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ÃþÀ» ±¸ºÐÇÏ¿© ŸÄÏÀ» Á¤ÇÏ°í ±×¿¡ ¸Â´Â ¹°°ÇÀ» ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀ» ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ (Market Segmentation) ¶ó°í ÇÑ´Ù.
[»ç·Ê] P&G°¡ 10°¡Áö ¼¼Á¦¸¦ ¸¸µå´Â ÀÌÀ¯
Procter & GambleÀº 10°¡ÁöÀÇ ´Ù¸¥ »óÇ¥ ¼¼Á¦¸¦ (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo µî) »ý»êÇÏ°í ÀÖ´Ù. ºñ´©´Â 7°¡Áö, ¼¤Çª 6°¡Áö, ½Ä±â ¼¼Á¦ 4°¡Áö, Ä¡¾à 4°¡Áö, ÈÀå½Ç¿ë ÈÀåÁö 4°¡Áö¸¦ »ý»ê,ÆǸÅÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ ´õÇÏ¿© ÀÌµé »óÇ¥µéÀº °¢±â ¼³Ê°¡Áö Á¾·ùÀÇ Å©±â°¡ ´Ù¸¥ Æ÷ÀåÀÌ ÀÖÀ¸¸ç °¡·ç·Î µÈ °Í, ¾×ü·Î µÈ °Í, Çâ±â°¡ ÀÖ´Â °Í ¶Ç´Â ¾ø´Â °Í µîÀ¸·Î ¶Ç´Ù½Ã ±× Á¾·ù°¡ ³ª´©¾îÁø´Ù.
±× ÀÌÀ¯´Â ¾Õ¼ ¸»ÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÃþÀÌ ´Ù¾çÇÏ°í, °¢ ¼ÒºñÀÚ Ãþ ¸¶´Ù ¿å±¸µµ ´Ù¸£¡¦(»ý·«)
|