[단지계획] 신문광고를 통해 본 아파트 단지의 특성과 변화에 관한 연구

본 연구는 1970년대부터 현재까지 신문에 실린 아파트 광고를 대상으로 그 내용을 분석함으로써 우리나라 아파트 단지계획의 특징을 파악하고자 하는 연구이다. 본 연구의 총체적인 자료인 광고는 건축이 소비하는 대상으로 사회에서 인식된다고 전제한다면 광고 속에서 소구대상인 건축은 주거문화를 분석하는데 있어서 설명적 자료로 쓰일 수 있다는 생각에서 출발하였다. 특히 신문광고는 최근에 들어서 TV가 광고매체 중 가장 큰 비중을 차지하지만 이전에는 신문광고의 비중이 가장 컸다. 인쇄매체의 대표적인 형식인 신문은 우리나라 사람들이 가장 신뢰하고 유익한 정보원천으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 신문은 방송 매체와는 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리하며 수용자가 메시지의 정보처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 이와 같은 신문이 가지고 있는 장점으로 인해 아파트 광고를 파악하는데 있어서 적절한 대상이 될 수 있다고 본다.