[인삼산업의 국제화전략] 우리 나라 인삼산업의 국제화전략에 관한 연구

UR 농업협상에 따른 국내농산물시장의 개방화로 중국산이나 북미산 인삼의 국내수입의 증가와 함께, 외국시장의 개방과 건강증진 욕구의 증대에 따른 세계적 수요의 확대로 국내산 인삼의 수출기회 증대 등 인삼산업에 커다란 변화가 예상되고 있다. 우리 인삼산업은 산업잠재력, 시장잠재력, 제품잠재력 등 사업화 성공의 기초적 잠재력 측면에서 볼 때 제품의 품질 및 인지도 등 성장잠재력은 매우 높으나, 사업화 조직 및 마인드가 취약하여 시장잠재력을 제대로 활용하지 못하고 있는 실정이다(정헌배, 1998, p.9). 그러므로 해외시장의 특성이 충분히 반영되고, 제품인지도 등을 활용한 외국 삼과의 구체적인 차별화가 추구되며, 또한 가격적 약점을 극복할 수 있는 인삼산업의 국제화전략 마련이 무엇보다 시급한 실정이다. 이러한 우리 나라 인삼산업의 현실적 상황을 감안하여, 본 연구는 인삼산업과 관련된 국내외 자료들을 조사․검토하여 현황을 파악하고, SWOT분석 및 주요 국제시장별 경쟁력분석을 행한 후, 이를 기초로 인삼산업의 세계화를 위한 국제화전략 방안을 제시하는 데 목적을 두고 있다.