[대학마케팅의 이론적 고찰] 대학광고가 대학선택에 미치는 영향에 관한 연구

1. 대학광고와 의사결정에 관한 일반이론 𠎖년대 이전까지의 우리나라 대학들은 과잉수요에 따른 안정된 환경하에서 판매자시장의 지위를 향유하였으며, 기업과 같은 극심한 경쟁 없이 연구, 교육, 사회봉사라는 기능을 수행하면서 유지, 발전해 올 수 있었다. 그러나 평생교육을 위한 다양한 학교제도, 대학교육시장의 개방, 진학인구의 감소, 국제구제금융(IMF)을 받아야 하는 취약한 재정상태, 대학간 평가 공개, 정부정책의 변화 등 급변하는 대학환경에 창의적으로 개혁을 추진하는 대학과 그렇지 못한 대학간의 순위 격차는 더욱 크게 벌어지게 되므로, 새로운 대학환경에 적응할 수 있는 비영리조직의 통제가능 요소와 통제불가능 요소의 변화를 효율적으로 관리할 수 있는 마케팅전략이 절실히 요구되고 있어 이러한 마케팅 전략수립을 위해 본 절에서는 대학마케팅에 적용 가능한 일반이론을 제시하고자 한다. (1) 마케팅 효익 또한 Kotler and Levy(1969)의 견해에 따르면 “비영리조직은 이미 마케팅 관련활동을 해오고 있으므로 이러한 시점에서는 비영리조직이 마케팅을 수행할 것인가가 문제가 되는 것이 아니라 어떻게 하면 마케팅을 효…(생략)