[마케팅 사례분석] 결혼정보회사 Duo의 마케팅 사례분석

1. 연구목적„. 회사소개 2-1) 듀오의 경영이념 2-2) 연혁 2-3) 듀오의 자산규모…. 외부환경분석 3-1) 결혼정보회사란? 3-2) 결혼정보업체 현황 3-3) 경쟁기업 분석†. 내부환경 분석 4-1) 경영자원분석 1.유형자원 2. 인적자원 3.무형자원 4-2) 핵심기술‡. 듀오의 마케팅 전략 5-1) 마케팅 전략(STP) (1) 세분화(Segmentation) (2) 타겟 시장(Target) (3) 포지셔닝(Positioning) 5-2) 4P`s 전략 (1) 듀오의 제품전략 (Product) (2) 듀오의 가격전략 (Price) (3) 유통전략 (Place) (4) 판매촉진전략 (Promotion)ˆ. 듀오의 미래 1) 듀오가 안고 있는 문제점과 해결방향‰. 결론 참고문헌

xxxxxx-1) 마케팅 전략(STP) (1) 세분화(Segmentation) 듀오는 결혼 정보 회사이니 만큼 미혼 남녀를 대상으로 한다. 그러나 단순히 미혼 남녀 뿐만 아니라 재혼을 원하는 고객과 노블레스 클럽을 두어 특수한 계층을 공략한다 . 재혼을 원하는 고객을 대상으로 하는 마케팅의 경우 소비자의 필요에 따라 새롭게 신설된 분야이며 노블레스 클럽의 경우 학력, 재벌, 직업 등에 따라 차등을 두어 약1xxxxxx00명 정도의 제한된 회원으로 운영되어 일반 회원의 연회비보다 4~xxxxxx배의 가격 차이가 있는데도 불구하고 회원들의 적극적인 지지를 받고 있다. (2) 타겟 시장(Target) ①인구 통계적 변수: 주로 20~30대의 미혼 남녀가 회원으로 구성되어 운영되고 있다. 현재 존재하고 있는 결혼 정보 업체의 대부분은 매출액의 대부분을 회원 가입비에 의존하고 있는 것이 실정이다. ②지리적 변수: 미혼 남녀를 대상으로 하여 만남을 주선하는 업체이니 만큼 지리적 변수는 결혼 정보 업체에 있어서 매우 중요한 요소가 아닐 수 없다. 따라서 듀오는 현재 전국 11개의 지점을 두어 전국적으로 네트워크 망을 구성하고 있으며 해외 시장 개척을 위하여…(생략)