SK 텔레콤의 TTL 마케팅 전략

Ⅵ. SK Telecom의 광고ƒ. Teaser 효과 (1) Teaser 광고란? 연작 호기심 광고라는 말로 바꿀 수 있으며, 소비자의 호기심을 불러 일으키기 위해 상품이나 상품명, 혹은 광고의 내용을 일시에 보여주지 않고 단계적으로 조금씩 보여주어 일정한 시점에 도달하면 베일을 벗기는 광고 기법이다. Teaser는 괴롭히는 사람, 약올리는 사람이라는 뜻으로 티저 광고는 소비자의 궁금증을 자극하여서 광고 효과를 높이려는 의도로 시도된다. 거의 신제품에서 볼 수 있는 형태이며, 대개 신문 광고에서 주로 이루어지나 드물게는 TV 광고에서도 찾아 볼 수 있다. 티저 광고를 행할 때에는 소비자들의 관심을 유지시키기 위해 같은 면, 같은 간격, 같은 사이즈를 두어 게재하는 것이 원칙이며, 특히 광고의 사이즈는 일반 광고보다 크거나 두드러져야 일관성이 쉽게 유지될 수 있다. 따라서 게재간격이 너무 길거나 광고 표현의 일관성이 이루어지지 않으면 소비자가 기억하지 못하게 되므로 이럴 경우에는 목적을 달성하기 어렵다. (2) TTL 광고와 Teaser 효과 TTL 광고에서는 이러한 티저광고의 목적에 초점을 두어 초기의 임은경이나 현재의 장설희와 같은…