[장소마케팅] 장소마케팅전략의 함의와 과제

3. 지역생존전략으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 과제 지역이 가진 고유한 자원을 발견, 개발하여 지역의 정체성(identity)을 확립함으로써 장소상품의 경쟁력을 높이는 ‘장소마케팅’은 지역 간 치열한 생존경쟁의 상황에서 유효한 전략으로 받아들여지고 있다. 이는 세계화가 진전될 수록 지방화의 흐름도 함께 강화되면서 그 지역만이 갖는 고유한 지역성(locality)이 더욱 중요한 의미를 갖기 때문이다. ‘장소의 상품화’ 더 나아가 ‘지역의 브랜드화’로 특징 지워지는 장소마케팅은 지역의 개성 혹은 차별성을 강조함으로써 지역경쟁력을 제고하는 전략이다. 지역의 개성과 차별성, 정체성은 해당지역의 고유한 문화, 역사, 자연자원을 발굴, 전략적으로 상품화할 때 구체화된다. 이 같은 일련의 과정이 장소마케팅이며, 이를 통해 각 지역은 이름을 알리고, 지역 이미지를 제고해 궁극적으로 지역경제의 활성화를 지향한다. 이처럼 장소마케팅은 공공부문에 마케팅 원리와 기법을 도입, 적용한 것이라는 점에서 특기할 만한 지역개발전략이라고 할 수 있다. 아울러 첫 번째 논문에서 지적한 바와 같이 더욱 치열해지고 있…(생략)