(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 (1)

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

퍼블리시티와 기업광고는 PR의 전술 중에서 중요한 역할을 수행한다. 퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업이나 브랜드에 대한 정보를 전달하며, 무료로 이루어진 보도자료, 인터뷰, 이벤트 보도 등을 포함한다. 기업의 이미지나 사건에 대한 언론의 관심을 끌어내어 긍정적인 인식을 형성하고, 대중과의 신뢰를 구축하는 데 초점을 맞춘다. 특히 언론을 통해 제공되는 정보는 소비자에게 신뢰를 주는 경향이 강하다. 이러한 특성 때문에 퍼블리시티는 기업이 자사 제품이나 서비스를 자연스럽게 홍보할 수 있는 기회를 제공하며, 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 데 중요한 기여를 한다. 반면, 기업광고는 유료 매체를 통해 특정 메시지를 소비자에게 직접 전달하는 수단이다. 광고는 일반적으로 창의적이고 전략적으로 구성되며, 소비자의 관심을 끌고 행동을 유도하는 데 초점을 맞춘다. 광고는 브랜드의 아이덴티티를 강화하고, 제품이나 서비스의 특징을 강조함으로써 판매 촉진에 직결되는 효과가 있다. 광고 캠페인은 소비자에게 직접적…(생략)