(홍보론) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

퍼블리시티와 기업광고는 PR의 전술 중 중요한 두 가지 방식이다. 이들은 각기 다른 방식으로 브랜드와 대중 간의 관계를 형성하고 정보 전달을 도모한다. 퍼블리시티는 주로 언론에 의한 보도를 통해 이루어지며, 기업이나 제품에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 데 초점을 맞춘다. 퍼블리시티의 핵심 기능은 정보의 자발적인 전파를 통해 긍정적인 이미지를 구축하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 있다. 언론 매체에서 보도되는 내용은 소비자에게 더 신뢰성 있게 다가오기 때문에, 기업은 언론과의 관계를 강화하고 기자들에게 매력적인 이야깃거리를 제공하는 방식으로 퍼블리시티를 효과적으로 활용한다. 퍼블리시티의 또 다른 중요한 기능은 위기 관리이다. 기업이 위기 상황에 처했을 때, 언론을 통해 신속하게 정보를 전달하고 투명성을 유지하는 것은 브랜드 이미지 회복에 필수적이다. 여기에 더해, 기업은 퍼블리시티를 통해 사회적 책임을 강화하고 긍정적인 커뮤니케이션을 이끌어낼 수 있다. 예를 들어, 자선 활동이나 환경 보…(생략)