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모토로라의 글로벌마케팅 사례연구

레포트 > 경영경제
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자료설명
모토로라의 글로벌마케팅 사례연구에 대한 자료입니다.
모토로라의글로벌마케팅사례연구
본문/목차
Ⅰ. 모토로라의 기업현황
1. 모토로라는 어떤 회사인가?
2. 조직 및 사업현황
3. 모토로라 코리아(Motorola Korea Inc.) 사업현황
4. 사회공헌활동

Ⅱ. 모토로라의 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 사업 현황
2. 글로벌 시장 참여
3. 글로벌 생산
4, 글로벌 연구개발
5. 글로벌 마케팅
6. 글로벌 경쟁행동

Ⅲ. 모토로라의 한국시장 진출 전략
1. 모토로라의 한국 진출
2. 모토로라의 한국시장 현지화 과정
3. 모토로라의 현지화 전략 및 성공요인

Ⅳ. 모토로라의 중국시장 진출 전략
1. 모토로라의 시장진입 배경
2. 모토로라의 대중 투자현황 및 성과
3. 투자 확대에 따른 문제점과 해결방식
4. 중국 업체들의 도전과 현지화 과정에서의 딜레마

Ⅴ. 한국기업에 주는 시사점
1. 글로벌 전략과 시장 참여
2. 글로벌 생산과 연구개발
3. 글로벌 마케팅
<출처 및 참고문헌>



1. 모토로라의 기업현황

1. 모토로라는 어떤 회사인가?
(1) 역사 및 사업현황

모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자 솔루션을 제공하는 세계 선도 업체이다.1969년 달에 착륙하여 “인간의 작은 발걸음 하나. 그러나 인류가 성취한 거보”라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주 통신용 무전기를 통해서였다.
모토로라는 1928년 폴 갈빈(Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯명과 함께 시카고에 갈빈 제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 밧데리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 ‘모토로라’라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 2차 세계대전 중에는 군사 통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Hadie-Talkie), 워키토키(Walkie-Talkie) 등의 뭔토인기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자 산업계의 리더로 부상하기 시작했다.
모토로라는 2차 세계대전의 종전과 함께 고체 전자공학(Solidstate Electronics) 연구소를 설립하였고, 1950년대말 아리조나주에 첫 번째 반도체 제조공장을 설립하고 세계 최초의 무선 호출기를 개발하면서 무선토인과 반도체 기술을 주축으로 1960년대에는 군사 과학, 우주 항공 및 상업 통신 분야에서 선도적 위치를 차지하게 되었다. 또한 미국 우주개발 프로젝트에 적극 참여하게 됨에 따라 많은 유인, 무인 우주선의 통신장비와 설비를 개발하였다. 그 후 1970년대 중반에 들어와서는 칼라 TV, 오디오 기기 등의 가전 제품분야를 과감히 정리하고 기술집약도가 높은 통신상업분야에 기업의 에너지를 집중시켜 휴대폰을 세계 최초로 개발하고 …(생략)




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