파타고니아의 기업소개와 윤리경영 사례분석

02/ 기업소개
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03/ 윤리경영

이본 쉬나드 (Yvon Chouinard)의 경영철학
`빨리 성장할수록 빨리 죽는다`
`문제의 근원은 성장 지상주의“


목표성장률 5프로 (기업을 상장하지 않는 이유)
- 환경파괴 최소화하는 수준의 성장률
- 그 이상의 성장률 절제
목차
기업소개
윤리경영
- 내용
- 성과 / 분석
계획 및 전망
기업선정배경
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이본 쉬나드 (Yvon Chouinard)의 경영철학
`지옥은 제품이 아니라 광고로 경쟁하는 것`

`현재 세계는 `포스트컨슈머리스트
(소비 지상주의를 반대하는 운동)`
사회로 넘어가는 과도기에 있다“

‘덜 사되 좋은 걸 사자(Buy less, buy better)’
파타고니아의 슬로건
목차
기업소개
윤리경영
- 내용
- 성과 / 분석
계획 및 전망
기업선정배경
03/ 윤리경영
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03/ 윤리경영

파타고니아
기업을 둘러싼 이해관계자에 ‘자연’을 추가
‘지속 가능 한 기업’이 존재하려면 ‘지속 가능한 지구’가 있어야 한다.
이 같은 철학을 소비자에게도 적극 알리며 과소비 자제를 당부 한다.
신제품을 만드는 것 보다 환경 피해를 최소화할 수 있는 개념을 구상하고 이를 실현 하는 데 집중

목차
기업소개
윤리경영
- 내용
- 성과 / 분석
계획 및 전망
기업선정배경

소비자들에게 문제의 심각성을 알리고 이에 대한 해결 방안을 제시함으로써 새로운 사업 기회를 창출

정당성 부여 ▶ 소비자들은 자연스럽게 강한 충성심을 형성 ▶ 사업 번창
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윤리경영 발전 단계
목차
기업소개
윤리경영
- 내용
- 성과 / 분석
계획 및 전망
기업선정배경
1972: 설립
1970: 출시

1970: 생산 중단
1964 : 생산 시작
‘쉬나드 장비사’
수요 발생 & 환경 오염
파타고니아 설립
클린 클라이밍 출시
제

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