노스페이스 기업분석과 마케팅전략,SWOT분석및 노스페이스 경쟁사 (코오롱스포츠,K2,블랙야크) 마케팅전략과 비교분석 PPT레포트

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1. 노스페이스 소개

- 마케팅 전략
젊은이들의 감성을 공략한다
사회공헌 활동 입소문
브랜드 아이텐티티를 쇼프로그램과 결합
젊은이들의 도전정신과 열정을 후원
국내 최정상급의 스포츠 클라이머 후원, 산악 그랜드 슬램을 달성한 세계 최초의 산악인인 박영석 대장의 해외 산악 원정 스포츠 클라이밍 대회 개최

어려운 형편에 있는 학생들에게 도전정신과 용기를 심어주기 위해 전국 80여개 학교에 사상 최대규모인 총 5억 3천만원의 장학금을 전달
「노스페이스」는 단순한 PPL을 넘어 브랜드 아이덴티티와 쇼프로그램의 내용을 결합하는 방법을 선택했다.
-‘1박2일’, ‘아빠어디가’
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2. 선정이유
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2. 선정이유
위기
노스페이스의 타사에 비해 더딘 성장률& 타사의 추격
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2. 선정이유
레드오션인 스포츠 아웃도어 브랜드 시장에서 최근 수년째 1위자리를 지키고 있는 노스페이스의 성장이 주춤한 틈을 타 타 브랜드들의 추격이 심하다.

노스페이스만의 장점으로 위기를 극복하고 성장률을 향상시키면서 1위 유지 방안을 모색하고자 한다.
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3. 시장현황
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3. 시장현황
-아웃도어 시장의 성장

`국내 아웃도어 시장 규모`
국민의 생활수준 증가와 여가시간 증대로 인한 아웃도어에 대한 관심이 증가
`출처: 삼성패션연구소`
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3. 시장현황
-아웃트로 패션의 확장
아웃트로 패션의 특징
Outdoor + Metro
도시인들이 회사 일을 마친 후
곧바로 야외에 나가
레저 활동을 하는 라이프스타일

패션으로 인식
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시기별 아웃도어의 변화
1980년대 아웃도어의 혼재

1990년대 고기능 아웃도어 룩

2000년대 라인 extension 활발

2xxx년 패션 + 기능 mix
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4. 분석
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4. 분석
-자사분석
경영관리 프로그램

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