뷰티패션산업의이해 - 자신이 관심있는 뷰티 혹은 패션 브랜드를 선정하여 강의시간에 학습한 마켓리서치와 마케팅 분석 요소를 분석하고 개선방안을 제시하시오.

1) SWOT 분석의 개념

SWOT 분석이란, 시사경제용어사전에 따르면 “기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협) 요인을 파악하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는 기법으로 ‘알버트 험프리(Albert Humphrey)’가 고안하였다. 이 SWOT 분석의 중요한 장점은 기업의 내부 및 외부 환경 변화를 함께 파악할 수 있다는 것에 있으며 기업 내 환경을 분석하여 강점과 약점을 찾아낸다. 외부 환경 분석을 통해서는 기회와 위협을 찾아낸다”는 것이다.

Strength(강점 : 기업 내부 환경, 기업 내의 경영자원에서 비롯된 강점이다.
Weakness(약점) : 기업 내부 환경의 약점이다.
Opportunity(기회) : 외부환경, 즉 경쟁, 고객, 거시적 환경 등에서 비롯된 기회이다.
Threat(위협) : 외부환경에서 비롯된 위협이다.

SWOT 분석은 내부 환경 분석을 통해서 강점 및 약점을 파악하고, 외부 환경 분석을 통해 기회, 위협을 파악하여 강점을 최대한 살리고 약점의 최소화하고 보완한다. 외부로부터의 기회를 활용하고 위협의 억제를 위한 마케팅 전략을 만들어내는 것을 의미한다.

SWOT 분석에 따른 경…(생략)