[a＋취득자료] 글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅 관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술하시오.

1. 서론

글로벌 기업이 해외 시장에 진출하는 이유는 다양하다. 가장 핵심적인 동기는 시장 확대와 수익 증대이며, 이를 통해 기업은 경쟁력을 확보하고 성장 동력을 유지하려 한다. 글로벌 시장에서의 기회를 포착하기 위해 기업들은 현지 시장의 수요와 소비자 행동을 분석하고, 이에 맞춰 제품과 서비스를 조정하는 전략을 구사한다. 예를 들어, 스타벅스는 2022년 기준 세계 80여 개국에 진출하여 현지 문화와 기호를 반영한 메뉴를 개발함으로써 현지 소비자의 충성도를 높이고 있다. 또한, 글로벌 기업은 공급망 최적화나 규모의 경제를 위해 다른 국가에 투자를 하는 경우도 있다. 구글은 2001년 해외 시장 확대를 위해 지사 설립 후, 2022년 기준 170개국에서 다양한 언어의 검색 서비스를 제공하며, 세계 점유율 92%를 유지하고 있다. 또 다른 이유는 경쟁 우위 확보이다. 글로벌 시장에서 선제적으로 진출한 기업은 시장 점유율을 높이고, 후발 기업의 진입을 어렵게 만들어 우위를 유지한다. 또한, 글로벌 기업의 해외진출은 정치적, 경제적 불확실성을 분산시키는 효과도 있다. 일례로, 애플은 미국뿐 아니라 중국, 인도, 유럽연합 등 다양한 시장에 제품을 판…(생략)