스타벅스 마케팅 성공,실패 사례연구 및 스타벅스 SWOT분석과 스타벅스 새로운 마케팅전략 수립

스타벅스
SWOT분석
마케팅 성공,실패 사례
새로운 마케팅전략 수립

CONTENTS

1. 스타벅스 소개

2. 스타벅스 기업 히스토리

3. 현재 커피문화 분석

4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 스타벅스 마케팅 성공 사례
(1) 굿즈마케팅의 성공 (MD상품판매)
(2) 제품전략의 성공
(3) 희소성 마케팅의 성공
(4) 한국시장 현지화전략 성공

6. 스타벅스 마케팅 실패사례

7. 스타벅스 새로운 마케팅전략 수립

`참고자료`
1. 스타벅스 소개

창립초기 스타벅스는 최고급 원두를 직접 로스팅해 유통하는 작은규모의 회사였지만 1987년 하워드 슐츠가 스타벅스를 인수한 이후 고객들은 빠르게 스타벅스의 매력에 빠져들게 되었고 1992년 모두가 알고있는