[보고서] 가치소비 트렌드와 마케팅 전략)

Ⅰ. 서론

트렌드란 사전적으로 “어떤 방향으로 쏠리는 현상, 경향, 동향, 추세, 스타일” 등을 의미한다. 사회의 트렌드는 늘 변화하기 마련이다. 특히 21세기 현대 사회에서는 다양한 트렌드가 동시다발적으로 등장하고 있으며, 그 변화의 속도도 매우 빠른 특징을 지닌다. 기업들은

Ⅱ. 본론

1. 가치소비 선정 이유

착한소비, 윤리적소비 등으로 불리는 가치소비는 우리 사회의 주요 소비트렌드로 자리매김하고 있다. 빅데이터를 분석하는 소셜매트릭스에 의하면 “착한소비를 지칭하는 키워드 언급량은 2015년 8만8393건에서 2xxx년 19만6624건으로 지난 4년간 꾸준히 증가세를

2. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅 사례

1) 노스페이스

2014년 이래로 노스페이스는

2) 마리몬드

마리몬드는 일본 위안부 피해자를 모티브로 한 제품을 제작 판매하는 사회적기업이다. 마리몬드는

3) 프라이타크

스위스 가방 브랜드 프라이타크는 업사이클링 제품을 제조 및 판매하는 대표적인 기업이다. 업사이클링이란

3. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅전략 방안

따듯하고 착한 소비와 관련된 기업의 마케팅 전략은 ‘코즈마케팅’이…(생략)