소비자행동론 소비자심리학 레포트

1. 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요.

1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 기술하시오.

2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오.

3) 그 광고 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마가 무엇인지 기술하시오.

4) 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마는 무엇인지 기술하시오.

2. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이란 무엇인가? 둘은 어떻게 다른가?

3. 중요속성과 결정적 속성의 차이는 무엇인가?

4. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.

5. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.