시장조사론 외생변수와 유형, 문제가되는 이유와 해결방법

외생변수란?
독립변수 이외에 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 변수입니다. 예를 들어 가격의 인하가 매출액에 얼마나 영향을 미치는 지에 대한 실험기간에 경기가 좋아져 소비성향에 영향을 미치는 경우, 여기서 “경기변화”가 외생변수입니다.

외생변수의 유형에는
우연적 사건, 성숙효과, 시험효과, 측정방법의 변화, 시험단위 선정의 오류, 시험단위의 소멸, 통계적 회귀, 실험목적에 대한 예상 이렇게 총 8가지로 말할 수 있다.
우연적 사건이란 실험 기간 동안 실험과 관계없이 발생된 사건을 말하는 것이며, 성숙효과는 시간의 경과에 따라 나타나는 시험단위의 육체적 심리적 변화를 말합니다. 피실험자가 장기간의 실험의 응답을 대충하여 결과가 나빠지는 것을 예로 들 수 있습니다.
시험효과는 실험대상자에게 반복되는 측정을 했을 때 처음에 측정을 받았다는 사실이 실험대상자의 반응에 변화를 주는 현상을 말합니다.