도요타 마케팅사례와 위기극복전략 연구

도요타 TOYOTA
마케팅사례와
위기극복전략 연구
=목차=

1. 도요타 TOYOTA 기업소개

2. 도요타의 성공스토리

3. 도요타 경영상의 특징

4. 도요타 마케팅전략 사례연구

5. 위기와 위기극복전략 사례

1. 도요타 TOYOTA 기업소개
일본 최대의 자동차 생산업체인 도요타는 1937년 도요타 사키치에 의해 창립되어 2021년 들어 창립 84주년을 맞는 자동차 생산대수 세계 3위인 글로벌기업이다. 도요타가 상대적으로 단기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이 있다.
2. 도요타의 성공스토리
도요타 자동차의 오쿠다 히로시는 일본식 경영의 이단자로 불린다. 그가 1995년 사장으로 부임할 당시 도요타는 관료제의 폐해로 인한 ′대기업병′을 앓고 있었다. 도요타는 변