PR이란,PR 커뮤니케이션,샘플링,가격할인,판매촉진,판매촉진의 종류,인적판매

촉진 Mix
PR(public relationship)이란
PR
기업과 다양한 이해관계자(publics) 간에 호의(goodwill)
구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션
전통적으로 PR은 특정제품을 촉진시키거나 구매행동에 직접적인
영향을 주기 보다는 기업에 대한 태도 변화가 목적
높은 신뢰성 제공 (KBS소비자고발 20% 칡냉면 강원식품)
신속한 구전 효과
발표시기나 내용의 정확성을 통제하기 어려움
부정적인 내용의 홍보는 기업에 치명타가 될 수 있음
Cf` Publicity(홍보, 공보) : 비용 지불 없이 매체를 통해 기업/제품에 관한 정보 전달
PR의 커뮤니케이션 도구
PR
PR
퍼블리시티
(Publicity)
스포츠 마케팅
협찬 및 PPL
이벤트
기업광고
기업이나 브랜드와 관련된 정보가
매체를 통하여 기사화되는 것
호의적 이미지 형성,
기업의 비전이나 철학 전달
특정목적, 특정장소, 특정기간에
특정집단을 대