CSR 마케팅 사례,기업의 사회적 책임,LUSH의 SWOT분석,LUSH의 4P+3P, 마케팅 믹스전략

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CSR 마케팅 사례 - LUSH
“앞으로는 사회책임 활동을 올바르게 수행하지 않는 기업은 더 이상 성장하는 것은 물론 생존하는 것조차 어렵게 될 것이다.” -필립 코틀러
기업의 사회적 책임은 더 이상 기업이 짊어지고 가야할 짐이 아니라, 장기적으로 봤을 때 그들의 가치를 증대시켜줄 수 있는 수단이다. 그러나 이러한 CSR을 너무 수단적 측면으로만 잘못 이해하고 보여주기 식으로 실천하고 있는 기업들이 많다. 진정성 있는 CSR 실천만이 소비자에게 통하는 법이다. 그렇다면 이러한 CSR을 LUSH에서는 어떻게 풀어가고 있을까
LUSH는 영국계 화장품 핸드메이드 회사로서 책임을 지고 지속가능한 사회를 위해 친환경적인, 사회 공헌적인 방향을 추구한다. LUSH는 생산과정에서 재료를 제 값을 주고 거래를 하는 공정무역(fair trade)을 지킨다. 이것은 재료 생산자들이 이익에서 소외당하는 현상을 막아주고 정당한 이익을 주는 것을 말한다. 그리고 판매, 유통과정에